网络综艺观众研究报告(PDF 45页)

1 行业概况
2 行为篇
3 态度篇
4 明星及节目篇
5 社群篇
行业概况
网络综艺产生发展的基础
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• 网络综艺的产生和发展，主要原因是随着互联网的发展和智能终端
的普及，大众视频观看习惯变化，对网络综艺的需求增长。为满足
观众需求，资本、内容生产者不断向网络综艺聚集，网络视频平台
进一步推动了网络综艺市场的发展壮大
资料来源：根据公开资料整理
Ø 大众视频观看习惯变化
碎片化时间消费需求亟待满足：随着人们生活方式变化，外出、等待等碎
片化时间的娱乐需求增长，相对于剧情更连贯的电影和电视剧，综艺视频
更碎片化，更能满足观众打发碎片化时间的需求
移动端成为重要视频观看渠道：移动智能终端的普及和互联网技术的发展，
使得观众在电视上花费的时间减少，而更多在智能设备上观看视频
Ø 资本涌入，优质内容生产者“下海”
大众转向网络视频平台观看综艺节目，资本迅速进入网综市场，为网综的
进一步发展提供了物质基础。此外，许多在传统综艺节目中积累了丰厚经
验的内容生产者也进入网综市场，组建制作团队，或与视频平台合作，参
与网络综艺节目的制作
网络综艺产生发展的基础
Ø 网络视频平台发展
大众视频观看习惯的发展推动网络视频平台观众量快速提升，视频平台在
激烈竞争中不断需求新的观众增长点，推出优质网综节目，吸引观众使用
并付费，是近年来网络视频平台的重要发展策略
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