某巧克力饼干品牌规划方案（PPT 72页）

前言
市场简析
品牌考察
品牌策略
整合行销传播
品牌规划方案
一、市场前景
中国饼干消费空间巨大
饼干行业成长超过食品行业平均水平
市场总体渗透率超过50%
创新性饼干产品成为消费潮流
小结（一）
二、竞争态势
纳贝斯克——饼干市场的垄断者
生产者状况
小结（二）
三、消费行为
青年女性是消费主体
买饼干为自己也为家里
超市和便利小店把持渠道
便利的包装货成为主流
品牌深刻影响消费
种类选择多样
品牌认知渠道集中
小结（三）
四、传播策略研究
竞争品牌传播策略研究
一、产品简析
二、SWOT分析
SWOT分析——优势
SWOT分析——劣势
SWOT分析——机会
SWOT分析——风险
存在的主要问题
解决之道
目标体系
品牌行销目标
品牌策略规划
一、目标消费者定位
目标对象
定位的理由（一）
定位的理由（二）
定位的理由（三）
二、目标消群描述
核心目标消费者描述
目标消费者期许因素
三、品牌传播策略
品牌形象解构
竞争品牌比较-1
竞争品牌比较-2
竞争品牌比较-3
竞争品牌比较-4
竞争品牌比较-5
小结-1
品牌形象现状
品牌形象愿景
真巧品牌构建
品牌传播策略
品牌策略支持点
参考案例—
整合行销传播架构
线下推广建议
TVC创意表现
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