品牌谋定市场培训课件(DOC 8页)

一、以卓越品质打下品牌基础
一些国际品牌雷打不动的品牌法则就是坚持持续一致的品牌传播。
像哈雷机车独特的美式品位以及力士一直诠释的“美丽的”承诺等。　
一是消费的需要。
三、以项目定位支持品牌定位
三是市场发展的需要。
买房是消费者一生当中最重要的投资之一，
客户很多情况下购买的是期房。
住宅已经从单纯的消费品向投资品转变，特别是现在，
住宅已经具有了向资本转化的功能。
消费者置业观念的改变除了对产品和服务的基本要求之外，
还有诸如对文化、品位、个性等多方面的追求和希冀。
而品牌则正是对消费者的品质和其它要求的一种承诺，
是消费者对地产产品或服务口碑相传的购买和使用体验。
二、以关系营销打造品牌形象
二是竞争的需要。
五、以全员行为强化品牌意识
产品是品牌的物化表现。
六、持续一致的品牌传播
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