品牌原理概述(DOC 6页)

1、问题的提出
2、讨论的重心
3、品牌的一般看法。
4、本文试图找出一些关于品牌的普遍认识，
但不是从单纯的广告角度去探讨，而是从营销的角度去研究，
在中国企业面临品牌竞争时代也算是一个小小的尝试。
一、品牌
为了探究品牌是由哪些因素构成的，
我们不防先回顾一下市场营销组合因素，那是我们熟知的产品价格、
地点和促销。问题是市场的变化千变万化，
这些因素确实构成了一套和实现营销计划的可控变量的方法。
它们是与试图满足目标市场的需求，
在这些目标市场执行预定的定位战略和实现其他。组织目标相联系的。
二、品牌下的市场营销、品牌下的产品与市场下的产品不一样
（1）市场营销中的产品对于品牌的影响，人们已达成这样的共识：
即是品牌一定有产品，但产品不一定会上升为品牌。产品是品牌的基础。
当我们的企业主对产品做出一系列决策时，考查的问题已不是简单的扮演供给的角色
。早期的品牌概念只是区别产品的一个名称和符号。而当把品牌意念注入到产品中时，
这个产品就要有某种风格、仪态。她的形象既色彩包装，
功用所产生的形象是在了解消费者需求，这种需求不是独一无二的。
是众多相似情况下的差异性。在产品开发决策中，品牌的意义在于产品本身，
产品还可提供消费者的心理满足感，这是产品的品牌意识，是有点感情色彩的。
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