某科技发展有限公司品牌延伸方案（DOC 9页）

1．品牌核心价值的一致性。
1．梦想中国广告创意文案
2.消费群的一致性。
2．形象代言人
3.产品质量档次的一致性。
3．相应市场推广活动（名牌节目造就品牌）
一、品牌延伸的原则:
三、品牌延伸推广策略
三、品牌延伸结构：
二、品牌形象定位高端。
从纤丝鸟的品牌个性来看，
其定位应偏重娇柔美丽、轻盈时尚的女性化品牌，
在其延伸产品中体现出“时尚、品位、舒适”的品牌形象，
突出现代女性在不同场合、不同角色扮演下现代时尚形象，
根据社会的文化的导向适度进行品牌形象的更新和泛化，
保持品牌核心价值的鲜度，注意避免传播上的“白蚁效应”。
休闲服：纤丝鸟—纤舒
保暖内衣作为一种功能性产品，
很多内衣企业都注重产品概念的挖掘而忽视了对品牌核心价值的确立，
广告传播中以产品的功能诉求为主，
给消费者的认知度和信任度停留在塑体和保暖层面。
纤丝鸟如何将品牌的核心进行有效的提炼，将成为进行有效品牌延伸的基础，
决定了纤丝鸟品牌的核心竞争优势。
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