互联网与传媒行业深度报告（PDF 46页）
互联网与传媒行业深度报告（PDF 46页）内容简介
引言：为什么关注数字阅读行业 ..... 7
1 行业概览：收入哪里来，利益如何分？ 8
1.1 产业链：数字阅读行业详解 ..... 8
1.2 收入来源：订阅与打赏是主流，版权与广告收入占比提升 . 9
1.3 成本拆解：版权与推广成本占比大，议价能力决定分成比例 . 10
2 行业发展历程及现状：数据详解过去与当下 ... 12
2.1 数字阅读发展史：从以BBS 为载体，到集团化竞争格局的形成 .. 12
2.2 行业现状：用户付费意愿不断提升，移动端成主流阅读渠道 . 14
2.2.1 市场规模稳步增长，原创内容占比提升 14
2.2.2 多因素共同驱动用户付费意愿提升 15
2.2.3 阅读渠道从PC 端转向移动端的趋势明显 18
2.2.4 竞争格局：PC 端起点中文网领衔，移动端阅文掌阅阿里表现亮眼 19
3 行业空间测算：数字阅读的市场规模有多大？ ..... 22
4 行业趋势前瞻： 我们对于未来的判断 24
4.1 短期看：付费红利持续，新媒体推广方式促进高业绩增长 ..... 24
4.2 中期看：优质内容是竞争壁垒，版权成本将不断上升 26
4.2.1 优质内容是吸引付费的关键和IP 衍生的基础 26
4.2.2 企业布局自有版权，版权成本趋于上升 27
4.2.3 优质IP 短期内无法形成，内容构成网文平台竞争壁垒 28
4.3 长期看：移动阅读APP 重要性凸显，漫画与轻小说平台或将崛起 .... 30
4.3.1 移动阅读APP 成主要流量入口，构成数字阅读企业又一护城河 30
4.3.2 移动端更适合漫画与轻小说阅读，细分市场潜力巨大 33
5 相关公司深度对比 34
5.1 业务范围 .. 34
5.2 营业收入 .. 35
5.2.1 营收规模及增速 35
5.2.2 营业收入结构 35
5.3 营业成本 .. 38
5.4 净利润及盈利能力 ..... 38
5.5 内容量、用户数及月活数 . 40
6 投资标的与投资建议 .. 41
6.1 平治信息 .. 41
6.2 掌维科技 .. 41
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1 行业概览：收入哪里来，利益如何分？ 8
1.1 产业链：数字阅读行业详解 ..... 8
1.2 收入来源：订阅与打赏是主流，版权与广告收入占比提升 . 9
1.3 成本拆解：版权与推广成本占比大，议价能力决定分成比例 . 10
2 行业发展历程及现状：数据详解过去与当下 ... 12
2.1 数字阅读发展史：从以BBS 为载体，到集团化竞争格局的形成 .. 12
2.2 行业现状：用户付费意愿不断提升，移动端成主流阅读渠道 . 14
2.2.1 市场规模稳步增长，原创内容占比提升 14
2.2.2 多因素共同驱动用户付费意愿提升 15
2.2.3 阅读渠道从PC 端转向移动端的趋势明显 18
2.2.4 竞争格局：PC 端起点中文网领衔，移动端阅文掌阅阿里表现亮眼 19
3 行业空间测算：数字阅读的市场规模有多大？ ..... 22
4 行业趋势前瞻： 我们对于未来的判断 24
4.1 短期看：付费红利持续，新媒体推广方式促进高业绩增长 ..... 24
4.2 中期看：优质内容是竞争壁垒，版权成本将不断上升 26
4.2.1 优质内容是吸引付费的关键和IP 衍生的基础 26
4.2.2 企业布局自有版权，版权成本趋于上升 27
4.2.3 优质IP 短期内无法形成，内容构成网文平台竞争壁垒 28
4.3 长期看：移动阅读APP 重要性凸显，漫画与轻小说平台或将崛起 .... 30
4.3.1 移动阅读APP 成主要流量入口，构成数字阅读企业又一护城河 30
4.3.2 移动端更适合漫画与轻小说阅读，细分市场潜力巨大 33
5 相关公司深度对比 34
5.1 业务范围 .. 34
5.2 营业收入 .. 35
5.2.1 营收规模及增速 35
5.2.2 营业收入结构 35
5.3 营业成本 .. 38
5.4 净利润及盈利能力 ..... 38
5.5 内容量、用户数及月活数 . 40
6 投资标的与投资建议 .. 41
6.1 平治信息 .. 41
6.2 掌维科技 .. 41
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