如何进行活动创新(PPT 40页)

1、主题创新提炼：吸引消费者的点睛之笔
好的促销主题可以给消费者一个购买理由有效规避价格战带来的品牌损害所以主题一定与促销需求相吻
以简洁、大气、亲和力强的语言来表达在不偏离品牌形象的基础上做到易传播、易识别、时代感强、冲击
力强而不是司空见惯的“买一送一、震撼热卖、特价酬宾”…字样。
2、内容创新：创造打动消费者的独特形式
促销活动主要支撑点在于促销内容设计能不能引导消费者产生兴趣能不能盖住竞争对手能不能有效传递产品
品牌信息独的内容形式易于满足消费者求新求异求实惠的心理需求并产生情感共鸣应从促销工具、手段上来
寻找创意空间将买赠、套餐、抽奖等形式优化组合、推陈出新。
3、物料创新营造影响消费者的靓丽终端
好的主题、好的方案更要通过创新物料让终端亮起来让产品借助物料在竞品中
脱颖而出率先冲击消费者的眼球营造良好氛围来影响消费者购买形成更多
从众购买立体化的终端形象有助于提升促销效果。
4、人员管理创新
训练感动消费者的促销团队优秀促销人员是完成产品销售、实现“临门一脚”、
实效促销”的最佳先锋也是促销活动的最终落实者应在对消费者心理、企业产品、
竞品的把握、了解的基础上从言语、行动、细节处来创新来感动消费者。
最富创意的射箭点火巴塞罗那奥运圣火点燃仪式
相信看过1992年西班牙巴塞罗那奥运会开幕式的人，都不会忘记精彩的圣火点燃。
患有小儿麻痹症的射箭选手里贝罗用火种引燃箭头，然后拉弓搭箭，准确地射向距离72米、
21米高的圣火台，熊熊火焰随之腾空燃起，至今仍在电视上一遍一遍地反复播放着。
10万名现场观众和20亿电视观众共同见证了这次惊险的点火仪式。
许多国家将这次开幕式称为“有史以来最为壮观、最为成功的一届”。
最富创意的射箭点火巴塞罗那奥运圣火点燃仪式
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