产品策略培训教材(PPT 41页)

产品和产品组合
品牌策略
包装策略
1、掌握产品整体思想，明确整体产品的层次；
2、理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策；
3、理解产品生命周期的概念和意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略；
4、理解品牌的内涵，认识品牌对企业营销活动的作用。
产品是指为注意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的各种因素
3、期望产品：期望的一整套属性和条件
4、附加产品：附加服务和利益
竞争的焦点
5、潜在产品：演变趋势和前景
产品线：在技术和结构上密切相关，具有相同的使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品。
产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。
产品线的宽度：一个企业有多少产品线。
产品线的深度：产品线中不同规格产品的多少，即产品项目的多少。
产品线的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
1、扩大产品组合:包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
2、缩减产品组合:包括产品组合的宽度缩减和深度缩减。
3、产品线延伸策略:它是指全部或部分改变企业原有产品的市场定位。
向下延伸，即企业原来生产高档产品，后来增加低档产品；
向上延伸，即由低档产品向高档产品延伸。
双向延伸，即原来定位中档产品现向高档、低档产品发展。
4、产品线现代化策略
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