某公司促销策略培训课件(PPT 144页)

第九单元  促销策略
第一节 促销的概念及其策略组合
一、促销的概念
二、信息沟通过程
（四）设计信息的内容、结构和形式。
（五）选择信息传播媒介
（六）收集反馈
三、促销预算的制定方法
四、促销组合策略
（四）促销的总策略
第二节  人员推销
二、推销人员的工作目标
三、推销人员队伍的建设
四、推销进程
第三节  广告
一、广告的概念
二、广告目标
三、广告媒体及其选择
（二）广告媒体的选择
四、广告的创作和设计
五、广告效果的评价
（一）沟通效果评价
第四节  营业推广
二、营业推广的目标
三、营业推广的形式
四、营业推广的实施和评价
（二）按销售量评价促销效果
（三）通过调查顾客进行评价
（四）通过区域性实验加以评估
第五节 公共关系
一、公共关系的概念
（二）公共关系的特征
（三）公共关系的效用
（四）公共关系的功能
二、公共关系的主要方法
5. 媒介事件策划
三、企业形象(Corporate ldentity)
（一）企业形象的概念
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