广告战略培训课件(PPT 37页)

第一节  广告战略的基本内容
第二节  广告战略选择
第三节  两种广告战略思维
第四章  广告战略
二、广告战略分类
二、八种广告战略设计途径
广告诱导心理战略每个趾头都微笑——阿迪达斯运动鞋
广告迎合战略----“百强”家具
广告猎奇心理战略- 杨格的苹果
广告定位理论的发展阶段划分
广告定位战略选择
二、  广告整合传播战略
如何理解整合营销传播
AISAS®模型
iphone上市媒介整合传播
Iphone上市网络资源使用
一、广告战略含义
广告战略是指对整个广告活动指导思想、目的、
原则的宏观运筹与谋划。依据市场营销总体战略，
制定出具有全局性和较长时期指导意义的广告运作决策。
①以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；
②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；
④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。
主要特征：
导向性。体现在确立的思想、方针对广告活动的各个环节都具有指导性。
总体性。作为广告活动的整体规划与设计，它不研究具体操作细节。
系统性。强调体系，系统性规划，形成系统结构。
目标性
..............................