某箱包明星代言活动策划方案(PPT 48页)

提案背景解析
明星代言人策略的整合传播
推进计划建议
活动部分
锦尼曼箱包   
多年的专业发展，成就箱包行业地位，产品行销各地。
树立“锦尼曼”在中国大陆及海外市场最具规模的高档箱包品牌。
石智勇——中国浙江举重运动员
1993年出生于广西壮族自治区，中国国家举重队男运动员。
2015年11月24日上午，在美国休斯顿进行的2015年世界举重锦标赛中以挺
举190公斤和总成绩348公斤夺得69公斤级两项冠军，另外他还以158公斤获得抓举第三。
2016年8月10日，在里约奥运会举重男子69公斤级决赛中石智勇获得冠军。
为强化品牌地位、提升品牌形象，锦尼曼公司准备聘请里约奥运会冠军石智勇作为品牌形象代言人。
本提案的目的：
一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的导入问题；
二、制定“石智勇”代言形象的传播计划（提纲）。
石智勇形象与“锦尼曼”品牌形象的关联性
选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点
选择石智勇作为代言人的策略分析
石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点
广告创作
锦尼曼箱包以“坚固品质举重若轻”作为产品的最大卖点，
以此点为基础，广告诉求强调的是“坚固品质”。
在表现手法上举重冠军的画面来形成“坚固品质”的印象传达，
以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。
石智勇作为“重量级”的举重运动员，作为2016里约奥运会“金牌（65KG）”
得主，已建立了相当高的知名度和认同度，选择石智勇作为形象代言人，
必然能加重锦尼曼品牌在消费者心目中的分量，无疑是一个相当大的提升。
因此，签约石智勇，确为锦尼曼公司的高明之举，精明之选。

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