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市场细分目标市场选择和市场定位培训教材(PPT 36页)

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目标管理
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市场细分目标市场选择和市场定位培训教材(PPT 36页)内容简介
第一节  市场细分概述
第二节  市场细分的依据
第三节  选择目标市场
第四节  市场定位
第五章
市场细分、目标市场选择和市场定位
一、市场细分的概念及作用
市场细分的作用
二、市场细分的前提和一般方法
市场细分的一般方法
三、有效市场细分的条件
第二节  市场细分的依据
一、按人口统计的市场细分
二、按地理状况的市场细分
三、按心理的市场细分
四、按行为的市场细分
一、评估细分市场
细分市场的规模和增长速度
细分市场的结构吸引力
公司的资源和目标
二、选择细分市场
市场覆盖的五种模式
市场细分策略
无差异性市场策略
差异性市场策略
密集性市场策略
市场细分策略选择的考虑要素
一、市场定位的概念
二、市场定位的策略
比附定位
属性定位
利益定位
竞争定位
市场空档定位
质量/价格定位
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