评论者质量和商品类型调节下的在线评论有用性研究分析(PDF 69页)

目 录
摘 要 … I
ABSTRACT …II
第 1 章 绪 论  1
1.1 研究背景1
1.2 研究目的和意义…2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2 研究意义 3
1.3 国内外研究现状…4
1.3.1 国外研究现状 4
1.3.2 国内研究现状 5
1.3.3 研究现状小结6
1.4 研究路线 …  7
1.5 研究创新点  8
第 2 章 在线评论相关理论与模型构建 9
2.1 在线评论有用性研究相关理论基础  9
2.1.1 在线商品评论9
2.1.2 商品类型 …10
2.1.3 评论者质量 11
2.1.4 评论有用性 13
2.2 研究模型的提出 13
2.3 假说发展 …15
2.3.1 评论本身属性 …15
2.3.2 商品类型 …17
2.3.3 评论者质量 18
2.4 本章小结… 20
第 3 章 在线商品评论有用性实证分析 … 21
3.1 数据来源与样本搜集 21
3.2 变量设计与操作化定义… 22
3.2.1 自变量 22
3.2.2 因变量 23
3.2.3 调节变量 …24
3.2.4 控制变量… 25

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