酒店产品策略概述(ppt 48页)

主要内容
酒店市场营销实务
第七章 酒店产品策略
第一节 酒店产品
一、酒店产品的概念及特征
他的牛奶为啥卖不出去？
他只是在卖牛奶吗？
酒店产品的五层次
金钥匙：
三、酒店产品组合
以宝洁公司的产品组合为例：
讨论：
第二节 酒店新产品开发
一、酒店产品生命周期理论
产品生命周期阶段及其他形态
课堂思考：请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
二、酒店产品生命周期各阶段的特点与营销策略
三、酒店新产品的开发
第三节  酒店品牌
一、酒店品牌概念
二、酒店品牌的特征
三、酒店品牌的意义
四、酒店品牌策略
五、酒店品牌建设途径
新产品概念形成与实验
营销策略的制定
正式营业
（一）单一品牌策略
（二）多品牌策略
（三）品牌延伸策略

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