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房地产广告策划与创作培训课件(ppt 115页)

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房地产策划方案
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房地产广告策划与创作培训课件(ppt 115页)内容简介
主要内容
房地产广告策划与创作
一、教学大纲和教材名称
二、教学目的与要求
三、主要措施
学习目的与要求:
教学知识点
房地产市场营销的主要支柱:
第一章 京穗沪深优秀楼盘点评
第二章 广告的通用策略
二、广告大师的策略
奥美
李奥贝纳
李奥贝纳:
智威汤逊
智威汤逊
广告策略12式
2、 背景分析
3、 消费者认知分析
4、 广告需要解决的消费者重大问题
5、 广告目的
广告目的的范围包括
6、 增加销售的迷思
7、 目标视听众(target Audience)
8、 广告主张:[说什么比如何说更重要]
9、 主张支持点
10、 期望的消费者反应
11、 品牌个性
12、 广告预算
三、媒介的评估与选择
 1.有效受众
  2.广告的单位成本
 3.广告时段/版位
四、广告投放的原则
1.有效受众扩大原则
2.巩固提高原则
3.信息互补原则
4.时空交叉原则
五、企业广告投放
2.连续式投放策略
3.间歇式投放策略
第三章 房地产广告发展现状
一、房地产广告分类
三、房地产广告公司的发展动向
四、现存问题
五、房地产广告投放向主流媒体集中
六、房地产广告发布的法律问题
七、房地产广告相关三方的关系
第四章 房地产广告策略
第一节 广告特点
第二节 广告策划要点
三、房地产广告操作要点
四、主题安排
五、提倡单一诉求
六、品牌战略实施要点
七、房地产广告的五大策略
八、深圳花园的广告策略
第五章 房地产广告创作方法
一、房地产广告创作四步规则
二、房地产广告创作十条捷径
三、房地产广告创作常用六招
四、房地产广告创作十要原则
五、房地产广告创作五大因子
六、房地产广告创作四大要点
七、创作要点
八、广州芳草园广告创作过程
第六章  房地产广告创意方法
一、房地产广告创意方法与案例
二、广告创意的三十三个技巧
三、房地产广告创意的十八类卖点
第七章  房地产广告策划书编写方法
一、市场调查报告的编写
二、广告策略策划书的编写
三、媒体策划书的编写
四、广告预算书的编写
五、广告总结报告的编写
六、房地产策划书简要格式
第八章  房地产广告文案创作方法
一、广告文案撰稿人的素质要求
二、广告文案创作的过程
三、广告文案创作五要诀
四、广告文案四大部分撰写方法
五、广告文案诉求三大手法
六、房地产广告文案创作八个要点
七、房地产售楼书创作要点
八、北京东润枫景广告文案欣赏
九、广州深圳六大名盘广告文案欣赏
十、厦门某酒吧街广告文案欣赏
十一、扬州“绝对过度”广告文案欣赏
十二、广州东方新世界广告文案欣赏
第九章  房地产广告语创作方法
一、世界经典广告语点评
二、我国经典广告语点评
三、广告语的创作技巧
四、房地产广告标题语的写法要点
五、广州经典楼盘广告语点评
六、国内房地产注意广告语集萃
第十章 房地产电视广告片创作方法
一、房地产电视广告片创作十四要点
二、金河湾电视广告片创意欣赏

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