锐澳预调鸡尾酒市场营销策划书(doc 52页)

目录
1.执行概要 5
1.1企业简介 5
1.2营销背景 6
2.0目前营销状况 7
2.1中国酒类市场现状 7
2.2中国预调酒市场的发展特点 7
2.3产品营销状况 8
2.3.1产品分析 8
2.3.2消费者分析 10
2.4竞争状况分析 14
2.4.1竞争态势 14
2.4.2主要竞争对手产品分析 14
2.4.3竞争综述 16
3.0 SWOT分析 18
3.1优势 18
3.2劣势 18
3.3机遇 18
3.4威胁 19
3.5营销建议 19
4.0财务目标 21
5.0营销战略 22
5.1营销目标 22
5.2营销主题 22
5.3营销对象 23
5.4营销地区 24
5.5营销策略 24
5.6媒介策略 26
5.7媒体组合策略 28
5.8营销预算 30
5.9营销效果的预测与评估 32
6.0具体推广方案：“锐澳*更自在的快乐”推广活动 35
6.1活动简介 35
6.2活动阶段 35
6.2.1第一阶段 36
6.2.2第二阶段 36
6.2.3第三阶段 36
6.2.4第四阶段 36
附件：“水溶C100”消费市场调查报告 41
附件1问卷调查 43
附件2 数据统计 45

 

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