旅游市场营销导论(ppt 84页)
旅游市场营销导论(ppt 84页)内容简介
主要内容
第一章 旅游市场营销导论
一、市场与市场营销
(一)市场的界定
案例引入:85后大学生卖掉婚房创业
二、市场营销观念的演进
相关知识:产品营销近视症
相关知识:智慧旅游
三、旅游市场营销
3、旅游市场系统
(三)市场营销与旅游市场营销的差异
(四)旅游市场营销的特征
(五)全球化时代下的旅游市场营销特点
四、旅游市场营销现状分析
4P营销理论的概念
4P营销理论的四要素
4P公式 Profit(利润)=1P-3P
4P营销理论的理论框架
4P营销理论的优势和劣势
案例:雷利固守传统观念,惨遭市场惩罚
案例:兰铃固守传统观念,惨遭市场惩罚
4C营销理论的概念
4C营销理论的四要素
4C理论的优势
4C理论的劣势
4P到4C的演变
4P与4C的联系
4R营销理论的概念
相关知识:关系营销
4R理论的营销四要素
4R理论的优势
4P、4C、4R的演变
相关知识:整合营销
4P、4C、4R三者的关系
案例1 把梳子卖给和尚
思考:
案例2 宝洁公司对4P、4C、4R的综合应用
结论
4V营销理论
4V的解析
2、 Web1.0时代的营销
3、 Web2.0时代的营销
2、 Web3.0时代的营销
案例分析:“江西风景独好”旅游品牌整合营销推广
【案例介绍】
问题:
案例分析
..............................
第一章 旅游市场营销导论
一、市场与市场营销
(一)市场的界定
案例引入:85后大学生卖掉婚房创业
二、市场营销观念的演进
相关知识:产品营销近视症
相关知识:智慧旅游
三、旅游市场营销
3、旅游市场系统
(三)市场营销与旅游市场营销的差异
(四)旅游市场营销的特征
(五)全球化时代下的旅游市场营销特点
四、旅游市场营销现状分析
4P营销理论的概念
4P营销理论的四要素
4P公式 Profit(利润)=1P-3P
4P营销理论的理论框架
4P营销理论的优势和劣势
案例:雷利固守传统观念,惨遭市场惩罚
案例:兰铃固守传统观念,惨遭市场惩罚
4C营销理论的概念
4C营销理论的四要素
4C理论的优势
4C理论的劣势
4P到4C的演变
4P与4C的联系
4R营销理论的概念
相关知识:关系营销
4R理论的营销四要素
4R理论的优势
4P、4C、4R的演变
相关知识:整合营销
4P、4C、4R三者的关系
案例1 把梳子卖给和尚
思考:
案例2 宝洁公司对4P、4C、4R的综合应用
结论
4V营销理论
4V的解析
2、 Web1.0时代的营销
3、 Web2.0时代的营销
2、 Web3.0时代的营销
案例分析:“江西风景独好”旅游品牌整合营销推广
【案例介绍】
问题:
案例分析
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