汽车营销学培训讲义(ppt 54页)

主要内容
市场营销概论
学习汽车营销的目的是什么？
我能成为一名出色的营销人员吗？
如何成为一名出色的营销人员？
一则故事
某公司招聘营销人员的测试题
问题：
引申问题：
营销是一种交换活动
--以交换为基础的简单营销系统
营销是一种管理职能
--营销管理
--整合管理流程
--“市场营销”的定义
回顾：
--理解营销学的核心概念
（一）需要、欲望和需求
（二）产品
（三）价值和满意
（四）交换、交易和关系
总结：
市场营销学的发展概况
小结与回顾：
复习与回顾：
案例：福特汽车的兴衰
案例中的营销观念
1.2   市场营销观念的演变
--生产观念
--产品观念
--推销观念
--市场营销观念
--传统推销与现代营销比较
--这是两个不同的过程
--社会营销观念
2009年上半年汽车召回
--创新营销观念
市场营销在中国
市场营销的研究对象和内容
--我国汽车市场的形成与发展
国内汽车市场营销

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