啤酒广告文案(ppt 60页)

主要内容
啤酒行业整体分析
中外啤酒广告文案欣赏
啤酒广告整体广告文案写作特点
我们的思考

 

 

关 于 啤 酒 业
中国啤酒品牌地图
消 费 者 写 真
形式上——标题式
形式上——篇章式
形式上——系列式
平面系列式
表现形式之一——主张式
百威啤酒
主张式---青岛啤酒：生活就像铁栅栏，何不突破一下
表现形式之二——幽默式
表现形式之三——明星代言式
表现形式之四——夸张式
表现形式之五——古装式
表现形式之六——生活片段式
表现形式之七——生活哲理式
文案版面的特点
文案内容之一——产品层面
从原生态诉求
从品质诉求
文案内容之二——消费者层面
喜力啤酒
文案内容之三---品牌层面
产品、消费者、品牌三者兼具
一、从啤酒广告文案形式上来说
系列广告特点：三“一”
二、从主要的表现形式来说：
三、从文案版面来说（广义的文案）：
四、从啤酒文案内容的方面来说
突出品牌形象，树立品牌个性

..............................