金融产品策略讲义课件(ppt 69页)

主要内容
5金融产品策略
市场营销组合策略
产品策略
产品策略研究的问题
5.1金融产品概述
金融产品的五个层次
5.2金融产品的生命周期
典型的产品生命周期
不规则的产品生命周期
5.2.1产品生命周期各阶段特点
投入期特点
成长期的特点
成熟期的特点
衰退期的特点
5.2.2产品生命周期各阶段营销策略
1、投入期的营销策略
投入期的四种策略
2、成长期的营销策略
3、成熟期的营销策略
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
4、衰退期的营销策略
5.3产品组合决策
公司发展业务的四种方法
产品线分析
金融产品开发
案例一：台新银行玫瑰卡
案例二：万事达卡
案例三：招商银行“优KEY”
5.4品牌决策
品牌的六层含义
品牌的价值
花旗的品牌观点
品牌是一项长远规划

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