支配型农业传播与沟通策略(ppt 35页)

主要内容
第一节  传播与沟通效果策略
第二节  创新扩散策略
第三节  大众传播策略

 

 

第十章  支配型农业传播与沟通策略
第一节  传播与沟通效果策略
（一）枪弹威力
（二）皮下注射（刺激—反应模式）
（三）社会认同的诱导
（一）正反面说服效果（美国的三次试验）
反对者的说服效果
教育程度不同的人的影响：
（二）恐惧感说服效果（威胁受传者）
（三）内容说服效果
（四）受传者个人性格的说服效果
三、传播与沟通效果策略的缺陷
推广人员：过分重视用媒体说服用户
第二节    创新扩散策略
一、创新扩散的概念
（一）个体决策者的采纳过程与沟通策略
四个创新扩散阶段：
采纳率表示一种创新被某社会成员所采纳的速度。
（二）扩散曲线与沟通策略
（一）沟通效果偏见
（二）技术偏见
（三）单向信息流偏见
（四）进步农民偏见
进步农民受益的原因：
第三节   大众传播策略
一、意见领袖和两级传播
早期传播模式和两级模式
二、大众传媒与现代化
三、大众传媒策略的缺陷
（一）受众选择媒介--使用与满足学说
（二）传者与受者相互作用
（三）现代化不能引进

 

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