汽车市场竞争策略(ppt 52页)

主要内容
第一节   市场竞争分析
第二节   市场竞争策略的制定
第三节   市场竞争策略

 

 

第三章  汽车市场竞争
第一节  市场竞争分析
一、市场竞争结构
汽车企业潜在加入者威胁
汽车行业替代产品威胁
二、市场竞争类型
资料  国内汽车集团销量排名
三、市场营销者类型
课堂思考：
资料  2006年国内轿车企业销量排名
资料  国内轿车企业销量排名
第二节  市场竞争策略的制定
一、竞争策略的“金三角”
二、选择竞争策略的原则
三、竞争者分析
课堂思考：
三、竞争者分析
第三节   市场竞争策略
一、基本竞争战略
案例 大众汽车公司的中国市场守卫战
三、市场挑战者竞争战略
四、市场追随者竞争战略
第三节   市场竞争策略
第四节 市场营销组合

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