农业大学营销推广研究(ppt 39页)

主要内容
第十章营销推广研究
引例：为什么赠送总成为白送？
一、营业推广概述
对消费者营销推广的形式
对消费者营销推广的目的
营销推广目的
营业推广的长期目标
案例：加拿大俱乐部的“宝藏游戏”
对经销商的营销推广
营销推广研究的重要性
营销推广费用不断增加的原因
二、营销推广决策研究
1. 确定营销推广所要解决的问题
2. 将要解决问题转换为营销推广目标
3. 选择达到目标的营销推广策略
U&A研究中与营销推广有关的问题
营销推广决策的实例-1
 营销推广实例-2
三、营销推广事前测试
2. 市场测试
3. 估计多种推广活动的配合效果
四营销推广效果评估
短期促销对销售量影响的四种情况
1. 营销推广的销售效果评估
营销推广利润的估计

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