汽车用户消费行为分析(ppt 43页)

主要内容
中国有车族消费行为分析
为何聚焦该群体
中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进
三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目
北京私家车的保有量为全国第一
有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性
30-44岁年龄段是有车一族的主力人群
有车一族的收入属于中高水平
月收入6000元以上更倾向于购买进口车
职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车
有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权
有车一族更加热衷品牌、追求享受
进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向
半数有车一族愿意用休闲换金钱
有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点
电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高
台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好
笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好
诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好
数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好
DV中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好
佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好
三星在等离子电视和液晶电视中都拥有最好的渗透率和美誉度
招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度
平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高
汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径
三大传统媒体+网络是有车一族接触率最高的媒体类型
在全国类报纸中，《环球时报》和《经济观察报》在有车族中的阅读表现较为突出
汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱
有车一族经常访问的门户网站是新浪； 访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网
有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受
谢谢！

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