色彩在汽车营销中的作用毕业论文(doc 30页)

目    录
1 绪论 1
1.1 课题研究意义 1
1.2 消费者习惯的购车注重点 1
1.3 色彩成为汽车的新卖点 4
1.3.1  先行一步的国外色彩研究 5
1.3.2  国内色彩行业沟通平台应运而生 5
2 色彩营销及作用 7
2.1 色彩的本质 7
2.2 色彩营销的概念及历史发展 7
2.1 色彩营销的特点 8
2.2 色彩营销的作用 9
3 汽车色彩及作用 11
3.1 色彩对汽车销售的影响因素 11
3.1.1  色彩关系到汽车产品定位 11
3.1.2  色彩起着细分市场的作用 11
3.1.3  色彩关系到汽车的视觉形象和行车安全 11
3.1.4  色彩关系到汽车的品牌文化 13
3.1.5  色彩关系到汽车的综合素质 14
3.1.6  色彩影响着汽车的销售价格 14
3.2 汽车色彩选择的需求 15
3.2.1  黑、银、白——三大主流色 15
3.2.2  红色——女性消费的新主流 16
3.3 消费者选择色彩的因素 17
3.3.1  年龄层次 17
3.3.2  性别 17
3.3.3  消费层次 17
3.3.4  车主个性 19
3.4 消费者对汽车色彩的选择趋势 19
4 对汽车企业色彩营销的建议 21
4.1 合理定位色彩营销 21
4.2 开展汽车色彩营销活动 21
4.3 建立色彩营销信息系统 21
5 结束语 23
致谢 24
参考文献: 25

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