手机企业策划范本(ppt 29页)

目 录
摘 要.1
Abstract.2
1  前 言 1
2市场状况分析 1
2.1市场经营情况分析 1
2.1.1 以音乐为主打特色，已跻身国产手机“一军团” ，在市场上有着不错的销售成长，财务状况良好。 1
2.1.4部分代表产品销售火爆，犹如一把把出鞘的利剑，成为市场上的关注的焦点和抢手货。 2
2.1.3在广大青年消费者群体中占有很不错的印象，尤其是很多“80后”、“90后”等是步步高音乐手机的忠实消费者，很多高中或大学的学生特别青睐步步高音乐手机的产品。2
2.1.5虽取得了骄人的成绩，但是成长之路上却正面临着非常棘手的困难和亟待解决问题。 3
2.2产品分析 3
2.2.1步步高音乐手机产品特性总体介绍： 3
2.2.2具体代表产品介绍： 4
2.2.3市场分析： 5
2.2.4消费者研究： 6
2.2.5产品生命周期分析 7
2.2.6产品品牌形象分析 8
2.2.7产品定位分析 8
2.3广告战略 9
2.3.1 差异化的总体战略 9
2.3.2重点(定点)市场广告战略 9
2.3.3赞助营销（大学社团活动，并以学生聚焦的娱乐节目为重点）和网络营销以及户外促销（主要在大学校园进行现场促销活动）相结合的广告战略。 10
2.4广告对象 10
2.4.1消费者群体划分 10
2.4.2 广告对象分析 10
2.5 广告地区 11
2.6 广告策略 11
2.6.1广告实施细节 11
2.6.2 使用媒体的目的、策略、计划 12
2.6.3细则补充说明12
2.7广告预算及分配 12
2.8 广告效果预测 13
3广告建议 13
总 结 14
致谢..15
参考文献.16

 

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