杭州旅游策划书范本(ppt 33页)

主要内容
营销策划框架
一   前言
二   行业特点和发展趋势分析
三   经营简要回顾
四   环境分析
1   宏观环境分析
2   自身产品分析
3   微观环境分析
4   市场概况
5   市场竞争分析
五   消费者分析
1   社会总体消费态势分析
2   旅游消费市场分析
3   现有消费者分析
4   潜在消费者分析
5   总结
6   目标
六   我们的机会——SWOT分析
七   整合营销策略
1   STP分析
2   营销策略
3   传播方案
八   经费预算

..............................