某楼盘年度整合推广与开盘策划(ppt 70页)

某楼盘年度整合推广与开盘策划内容提要：
精明有为的荔湾气质：
荔湾人活跃在商业的前沿，精明有为的荔湾商人层出不穷，事业有成是他们最值得荣耀的，也是外人眼中羡慕、敬佩的地方。而这和荔湾户户营商、百业兴旺的环境分不开，和荔湾人拼搏、 务实、开放、包容、着眼未来的气质品格分不开。作为荔湾人，你难道不希望这种宝贵的气质品格一代代传承下去吗？！   
推广策略：
在广告推广阶段和节奏的把握上主要考虑以下几个因素：工程进度（园林完工、建筑封顶、外立面完工、交楼）；销售包装进度（售楼部、样板房、销售材料）；节假日销售规律（五一、十一、新年）；营销计划（内部认购、首次开盘、优惠促销）。
形象建立阶段：
根据以上思路和条件，就广告推广划分为三个推进阶段：形象建立阶段
1.时间：在首次发售开盘前两个月进入广告发布推广，则第一个月为形象建立阶段。以八月开盘来看，预计形象建立阶段从六月中旬持续到七月中旬。
2.目标：使关注本项目的业主及潜在购买者知晓、了解本项目的档次定位和主要优势。

 

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