某某园广告推广策略说明(doc 36页)

目录

   前言
一、 市场背景------------------------------------------------------------------------------------------------4
二、 关键问题------------------------------------------------------------------------------------------------12
三、 定位分析------------------------------------------------------------------------------------------------13
四、 策略思考------------------------------------------------------------------------------------------------19
五、 广告表现------------------------------------------------------------------------------------------------23
六、 推广规则------------------------------------------------------------------------------------------------29
七、 现场包装------------------------------------------------------------------------------------------------34
八、 媒介建议------------------------------------------------------------------------------------------------35
  本次提案总结------------------------------------------------------------------------------------------------36

前言

房子是有灵魂的。
     卖房子，就是卖一种生活方式，让一类人向往的生活方式。当发展商在选择一片土地时，倾注了许多消费者难以领会的心思，就是对一种生活方式的支持，如选址、规划、设计、园林、配套，乃至每个房间的布局、花园中每一株植物的位置，只要是执着的，就有思想存在。那么星汇园的灵魂是什么？思想的源头在哪里呢？如何生动地又令人信服地说出来？这正是我们本次提案的策划原则与创意手法。
 
一、市场背景
1、物以类聚，人以群分，广州地产开发商以同区或同质组团联盟来瓜分市场趋势越来明显，越来越有效。珠江新城板块尚未形成，但若在短时间内出现领头盘，势必应运而生。

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