某某花园广告整合提案(doc 14页)

一、前期广告效果评估
二、中后期广告策略
三、阶段性计划各创段广告主题
四、媒体安排及广告预算（八个月计）
五、附广告服务报价

一、西海湾花园前期广告效果评估
1、形象饱满：项目的新加坡风格已有较好表达，市场对项目形象有一定的认知和接受。
2、前期广告对新加坡风格的表现只在形式上进行表在，对内容实质没有挖掘表现。
3、反应在销售上，前期中小户型已消化大部分，但对大户型的置业者需求没有沟通与表达。
存在的问题：知名度建立，美誉度缺乏

二、对于西海湾花园前期形象更改与否
我们的观点：延续并加强
我们认为：西海湾花园前期建立的新加坡灵性形象是有效，前期花费数百万元的推广成本积累的形象效应弃之不用，是一种浪费；这是不明智的。
我们应当在前期形象基础，加强项目自身的品质诉求，与消费群进行有效的、实质性的沟通，进而达成销售。

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