04年葡萄酒分析报告(doc 19页)

目   录
第一部分：产业环境与产业政策
第一章 葡萄酒行业产业环境分析……………………………………2
第二章 葡萄酒行业产业政策分析……………………………………2
第二部分：行业整体发展状况
第三章 葡萄酒行业整体发展状况分析………………………………3
第四章 葡萄酒行业结构分析…………………………………………4
第三部分：行业市场状况分析
第五章 葡萄酒产品区域市场状况分析………………………………5
第六章 葡萄酒行业主要产品价格走势………………………………9
第四部分：行业竞争状况分析
第七章 葡萄酒行业龙头企业竞争态势分析…………………………14
第八章 葡萄酒行业新品开发状况分析………………………………17
第五部分：葡萄酒行业前景预测
第九章 葡萄酒行业发展趋势预测……………………………………19
第一章 萄酒行业产业环境分析

一、消费习惯变化带来发展机遇
      从现代酒类消费发展趋势来看，大多数消费者已基本完成由嗜好型饮酒向交际型饮酒和品尝型饮酒过渡；同时，随着消费者健康意识的不断增强，他们开始喜好低度酒，并希望能通过饮酒摄取营养以达到调适、护养身心的目的。因此，葡萄酒企业面临大量的机会，只要做好导向性宣传，必将引起更多消费者的关注，从而使葡萄酒消费成为一种时尚。
二、广阔的农村是葡萄酒潜力巨大的市场
     当前我国葡萄酒市场主要在大中城市，而农村市场巨大的商机企业还没怎么触及。目前，我国13亿人口中有近9亿农民。近几年以来，农村经济迅速发展，农民的收入有了很大的提高，农民对消费品的需求不仅在数量上有了很大增加，而且在品种质量上也提出了更高的要求。因此，葡萄酒企业应该在引导农民消费上下一番工夫。
三、中国大陆葡萄酒潜在出口市场较大
     在菲律宾，单福建籍华裔人口就高达400多万，在印尼，广东、福建籍华裔则有500多万，在新加波、马来西亚等国也有100多万。这些华裔深受中华文化影响，消费能力非常强。最重要的是这些国家华裔的生活习惯、消费行为包括饮酒爱好与我国尤其是东南沿海省市十分相似，这为我国葡萄酒进入创造了有利条件。初步估算，东南亚、港澳台市场对我国大陆葡萄酒的潜在需求、有效缺口大致4-5吨，可谓商机无限。

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