多媒体课件之传播模式(ppt 37页)

多媒体课件之传播模式目录：
第一节、线性模式
一、“5W”模式
二、香农-韦弗模式
第二节、双向循环与互动模式
一、奥斯古德-施拉姆循环模式与大众传播模式
二、德弗勒互动过程模式
三、丹斯模式
第三节、社会系统模式
一、赖利夫妇的传播系统模式
二、马莱茨克的大众传播过程模式
第四节、网状模式
一、罗杰斯-金凯德辐合模式
二、阳光模式

 

 
多媒体课件之传播模式内容提要：
“5W”模式（见教材P90）：
在传播学史上，最早提出传播过程模式的是美国学者H.拉斯韦尔。1948年，他在一篇题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中，首次提出了构成传播过程的五个基本要素，并按照一定的结构顺序将它们排列，其中包含传者、受者、讯息、媒介和效果等内容。由于这五个环节来自英语，各自都包含着一个英文字母，因此，通常被称作“5W”模式或“拉斯韦尔模式”。具体表述为：
Who（谁）  
Says  What（说什么）
In  Which  Channel（通过什么渠道）
To  Whom（对谁）
With  What  Effect（取得什么效果 ）    
为了克服上述性线模式的的局限性，一些传播学者开发出了双向传播过程模式，引入了“反馈”的机制，从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。
一、奥斯古德——施拉姆循环模式与大众传播模式
二、德弗勒的互动过程模式
三、丹斯模式

 

..............................