某楼盘营销推广培训(ppt 45页)

某楼盘营销推广培训目录： 
一、推广背景
二、从营销命题到传播挑战
三、从核心特质到核心价值
四、广宣表达

 

某楼盘营销推广培训内容提要：
有细节的房子：
思想的伟大不在于能否容纳琐碎小事，而在于能否用自己的影响使小事变成大事。——罗斯金
注重小细节，正是一种大思想——长城建设把“产品每个细节的推敲和考究”当作大事来做。
从整体来看，前期推广是抛出观点主张，后者则是以核心价值论证这个观点
即：有思想的房子  →  有细节的房子
支撑了2期价值，落地了整个的品质。
广宣“宪法”
前期的调性和个性——前期调性给人的感觉很酷，舒适感略低，但并没错，前期形象期需要抓眼球，二期广宣建议在原来的基础上调整更新：
从感知的角度——经过三年的推广，视觉会产生疲劳，需要重新更换调性，引起市场持续的关注，需要动态的重复。
从认知的角度——前期抓住眼球后，看到了什么需要交代，需要增强生活感和温暖感；前期正如电影的预告，后者看电影才慢慢展开。

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