浅议酒类产品的生命周期(doc 32页)

浅议酒类产品的生命周期内容提要：
四十多年前，美国哈佛大学费农教授首次提出了产品生命周期（product life cycle）的理论。他认为产品生命是指在市场上的营销生命。产品的生命周期和人的生命周期一样，每个人都要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段；而产品也要经历一个开发、推广、成长、成熟、衰退的周期，而在不同的环境里，每个产品生命周期的长短也是不一样的。　　产品生命周期（简称PLC），一般分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和退化产品阶段。但特殊的产品，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。具体到我们酒类产品的生命周期，则可以细化到新品开发、市场导入、前期培育、成长期、成熟期、退化期和衰亡期等过程。国内数十万酒类品牌，成千上万种产品，有的似银河流星，有的则风光上几年，也有的至今仍风流潇洒般活跃乃至引领着市场，为何？归纳成一句话：各自的产品生命周期不同的缘故。
酒类产品的生命周期到底有多长
这就是本期要讨论的话题。
关于酒类产品的生命周期到底有多长这个问题，不同身份的受访者从不同的角度做出了不同的回答：　　品牌专家认为：决定酒类产品生命周期长短的根本在于品牌战略，企酒应该把打造自己的品牌当成首要任务；　　白酒厂家的领导觉得：只有形成壁垒（在产品品质、产业规模、品牌形象、营销模式和管理理念等方面），才是延长酒类产品生命周期的最佳手段；　　葡萄酒公司的营销总监回答说：企业管理、资金、行业前景、产品质量、产品文化等因素直接影响到酒类产品的生命周期，很难笼统地说到底有多长；　　而黄酒企业的负责人则告诉我：黄酒的历史渊源、产品属性和文化内涵等综合因素所决定了黄酒产品的生命周期应该是永恒的；　　品牌商代表的观点：酒类产品生命周期的长短取决于产品的属性；　　经销商代表的意见：酒类产品生命周期到底有多长，完全在于生产厂家的心态，对市场投入的政策就是最好的回答；

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