服装陈列精华知识(doc 31页)

服装陈列精华知识目录：
第一章、商品陈列展示的意义
第二章、陈列展示的目的和原则
第三章、陈列展示中的色彩常识
第四章、陈列展示的功能要素
第五章、商品陈列展示的步骤与操作
第六章、店铺日常陈列展示维护管理表范例
第七章、店铺陈列展示的整体规划

 

服装陈列精华知识内容提要：
陈列展示的目的和原则：
一、陈列展示的基本目的：
1、站在顾客的立场：
明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。
容易了解，明确分类，区分生活形态。
容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。
2、站在店铺的立场：
良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。
容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。
降低成本，省力化、标准化、手册化。
二、陈列展示的基本原则：
1、持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。
2、少就是多。（Less is More）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。
3、明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。
4、充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。
5、从VIS、空间规划、展示格调和规范等方面，统一零售环境形象，并根据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范围内的变通。在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求准确和有效的展示定位和实施。
6、以异己（顾客）的角度和立场反观、评析展示成效，务求客观和实际，并作针对性调整和跟进。

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