汕头明珠花园整合传播方案(ppt 41页)

汕头明珠花园整合传播方案目录：
第一部分、市场状况
第二部分、推广障碍
第三部分、解决之道
第四部分、广告表现

 

汕头明珠花园整合传播方案内容提要：
本提案依据：
对公司房地产资料库的综合提炼、分析；
品牌小组人员多次飞赴汕头，对汕头地区的市场状况、竞争状况、消费者状况、消费者对广告的接受意向和习惯，以及项目本身状况，进行了质化和量化相结合的、深入详尽的调研与分析；并就发展方向等与香港著名设计师方生进行了多次深入的研讨；
借鉴了本公司于广州市场推广房地产的经验，就销售培训、趋势发展等方面做了借鉴。
市场状况：
缺乏总体规划，整体布局安排不合理；
楼盘设计跟风，千篇一律，排列拥挤，配置单纯；
楼盘风格单调，大多数盲目追求欧陆风格；
中信世贸花园：
            具强大的品牌效应，规模大，规格齐全，以地方化的策略进行销售推广——“天时地利，人生得意”；
中信海滨花园：
            具强大的品牌效应，开发较早，有一定的地理优势（临近公园、海滨），感性诉求——“一种全新的生活方式”；
中泰花园：
             规格齐全，定位偏低，针对要在汕头安家的消费者诉求——“汕头人的家”；

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