浅谈包装设计中的无色彩运用(doc 7页)

浅谈包装设计中的无色彩运用内容提要：
在人类物质生活和精神生活发展的过程中，色彩始终焕发着神奇的魅力。人们不仅发现、观察、创造、欣赏着绚丽缤纷的色彩世界，还通过日久天长的时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。色彩具有先声夺人的力量。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。”
现代社会，由于人们审美意识的提高,在与商品打交道，追求时尚、体验消费的过程中，不断的追求视觉上的享受，使得人类生活的（衣、食、用、行、玩、赏）各个方面，都体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
人们生活离不开色彩,色彩能鼓舞生活,丰富生活,色彩的功能意义具有普遍性，包装设计通过设计师有效地应用色彩,赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性,唤起消费者的购买欲望,从而对产品销售产生积极的影响。色彩的个性与产品的特点能够相通,并借助人们的观念和心理联想所能理解的色彩。

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