旅游目的地形象策划流程与评价(ppt 39页)

旅游目的地形象策划流程与评价目录：
1.1、旅游目的地形象策划概述
1.2、旅游目的地形象策划流程
1.3、旅游目的地形象策划评价

 

旅游目的地形象策划流程与评价内容提要：
旅游目的地形象定位：
是旅游目的地形象设计的前提与核心。
旅游目的地形象定位是以旅游目的地形象调研为基本依据，通过科学的流程和精心的提炼
如西班牙的“阳光下的一切”，北京的“东方古都·长城故乡”，杭州的“最女性化的城市”。
旅游形象定位的指导原则：
资源特色和市场导向相结合原则
易识别性和难替代性相结合原则
整体性和层次性相结合的原则

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