社会医疗保险的营销问题分析(doc 8页)
社会医疗保险的营销问题分析(doc 8页)内容简介
1对社会医疗保险需不需要营销的讨论
1.1从市场角度看,医疗保险和其他保险一样,是非渴求商品
1.2从医疗保险的需求特性看,疾病发生的随机性造成对医疗保险需 求的随机性和不确定性
1.3从社会属性看,“城镇”向“全民”跨越后,社会医疗保险的参 保扩面工作出现了许多新情况、新问题
1.4从其本身特性看,社会医疗保险应具有社会营销观念
2社会医疗保险的营销设计和实施
2.1营销定位:“全民医保”下的适应营销
2.2营销机会:“全民医保”下的营销环境
2.3营销战略:“全民医保”下的营销差异化
2.4传播营销:“全民医保”下的营销方案
3社会医疗保险经办机构的营销行为讨论
3.1牢固树立营销观念,建立全机构营销导向
3.2经办机构要苦练内外功,实现新突破
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