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百事可乐公司饮料攻略(doc 7页)

所属分类:
饮料行业管理
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相关资料:
百事可乐,饮料
百事可乐公司饮料攻略(doc 7页)内容简介
百事可乐公司饮料攻略内容提要:
如今,如今百事可乐已经成为当今世界最著名的可乐品牌之一,并在2004年一举超越了自己的“死对头”其品牌价值超过了可口可乐,从而成为当之无愧的饮料业龙头老大。
明确的市场定位
明确的市场定位使百事可乐在攻击商场上的对手时游刃有余,尤其是在面对可可口可乐时,它更是借此与之争锋。百事可乐将自己的产品定位为年轻化,充满活力,充满自信,充满希望。明确的市场定位是百事可乐赢得客户赢得市场的关键所在!在数十年的市场竞争中,百事可乐始终不离不弃地坚持年轻一代的产品定位策略,其分销渠道,终端销售,品牌推广,广告策略等设计和实施都围绕这个鲜明的产品定位而展开。
强势的品牌推广
明星广告:百事可乐邀请一些知名度高,深受大众喜爱的名人为自己做广告,其与众不同之处在于,其实行的是“全明星策略”。为了防止单个明星的不良事件及消费者追星的偏好不同,以致影响产品的销售。
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