脑白金保健品市场研究报告(ppt 48页)

脑白金保健品市场研究报告目录：
一、相关信息列表
二、研究分析
三、主要发现
四、营销建议
五、建议

 

脑白金保健品市场研究报告内容提要：
竞争环境：
从品牌总体知名度情况来看，昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊可以列为第一方阵，品牌总体知名度都在90%以上，排在第二方阵的有高博特盐水瓶和隆力奇，而天三奇、双金爱生、芦荟排毒胶囊等其他品牌列在第三方阵。
从品牌第一提及率来看，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率最高，是32%，昂力一号的品牌第一提及率是24%，上海、杭州、无锡三地存在着明显的品牌差异。在上海，昂力一号的品牌第一提及率（38%）要远远高于其他品牌而当之无愧的排在第一，这主要与昂力一号是当地的品牌有关，其次是排毒养颜胶囊20%。而在杭州和无锡，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率遥遥领先，分别是41%和 36% .
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对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊最想改善的症状进行分析，发现消费者服用脑白金来改善失眠/睡眠不好，头晕精神不振的比例要高于昂力一号和排毒养颜胶囊，服用排毒养颜胶囊来减肥、祛除痤疮/暗疮/青春痘的比例要高于昂力一号和脑白金，而昂力一号虽也能改善上述的症状，但主治症状不如脑白金和排毒养颜胶囊明显，所以消费者在出现头晕/精神不振，失眠/睡眠不好是主选脑白金，出现便秘/排便费力，痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑/黄褐斑是主选排毒养颜胶囊。消费者服用昂力一号主要是治疗胃寒/胃胀，消化不良，胃腕胀痛等有肠胃不适引起的肠胃疾病。
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消费者：
男性消费者出现频率较高的症状是：头晕37%，失眠36%，消化不良17%，皮肤油腻16%，便秘15%，胃腕胀痛15%，胃胀15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、便秘、胃腕胀痛、胃胀、消化不良，因此出现频率和困扰程度之间基本上是成正比
女性消费者出现频率较高的症状是：头晕42%，失眠40%，便秘25%，脸部色斑21%，黑眼圈20%，皮肤油腻18%，青春痘15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、青春痘/痤疮/暗疮、便秘、胃寒，因此，出现频率和困扰程度是成正比的。

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