广州华美医疗美容机构营业额提升方案(ppt 28)

前言：
              本案是新九洲广告以11月19日与广州华美公司的第一次全面沟通为基础拟定的品牌及服务项目营业额提升方案。推出本案的目的在于短期内迅速树立广州华美公司品牌个性、并提升项目服务销量。本方案的内容包括：品牌形象操作及其表现方式；针对提升产品销量的公关与促销活动方式及对本推广方案的效果评估。
              本案的中心思想为“销售为重、双管齐下”。即，一切以产品销售为最终目的，进行品牌传播与服务项目推广、概念的炒作及造势相结合的营销方传播方式。
我们现在是怎么样的？为什么？
① 企业实力传播没有起到全方位整合推广的作用，其产生的
     直接结果是企业－品牌－服务项目间的关系不能在消费者
     心中明确；
② 品牌在传播中即没有核心推广概念，个性与区别点的传播也
     很不明确，导致品牌在市场中缺乏立足能力与冲击力；
③ 产品价值（服务项目）与品牌价值不能与消费者产生共鸣，
     更重要的是品牌定位十分不清晰、品牌文化、内涵、个性未
     能树立；
④ 服务项目的推广手法过时，难以与消费者产生有效沟通，更
     无法达到打动消费者的效果，媒体组合策略没有针对性，导
     致服务项目未能有效推广、销售停滞不前的现象。
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