珠宝行业企业CI策划方案分析(ppt 171页)

珠宝行业企业CI策划方案分析目录：
Chap1：导论
Chap2：CI构成及功能
Chap3：CI产生与发展
Chap4：CI导入程序
Chap5：CI实态调查
Chap6：理念识别策划
Chap7：视觉识别基本要素策划
Chap8：视觉识别应用要素策划
Chap9：企业内部行为识别策划
Chap10：企业外部行为识别策划
Chap11：CI传播

 

珠宝行业企业CI策划方案分析内容提要：
涵义与分类：
1、形象：从心理学角度看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。
2、企业形象：是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。
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实态形象和虚态形象：
实态形象：又叫客观形象，指企业实际的观点、行为和物质形态，它是不依人的意志为转移的客观存在。
虚态形象：是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系着对企业整体的主观印象，是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映像。
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直接形象和间接形象：
直接形象：社会公众通过直接接触某企业的产品和服务，由亲身体验形成的企业形象。
间接形象：社会公众通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象。

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