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日化行业企业CI策划方案分析(ppt 171页)

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日化行业
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日化行业企业CI策划方案分析(ppt 171页)内容简介

日化行业企业CI策划方案分析目录:
Chap1:导论
Chap2:CI构成及功能
Chap3:CI产生与发展
Chap4:CI导入程序
Chap5:CI实态调查
Chap6:理念识别策划
Chap7:视觉识别基本要素策划
Chap8:视觉识别应用要素策划
Chap9:企业内部行为识别策划
Chap10:企业外部行为识别策划
Chap11:CI传播

 


日化行业企业CI策划方案分析内容提要:
企业形象:
涵义与分类
1、形象:从心理学角度看,形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,简言之是知觉,即各种感觉的再现。
2、企业形象:是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。
……

实态形象和虚态形象:
实态形象:又叫客观形象,指企业实际的观点、行为和物质形态,它是不依人的意志为转移的客观存在。
虚态形象:是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系着对企业整体的主观印象,是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映像。
内部形象和外部形象:
外部形象:是企业员工以外的社会公众形成的对企业的认知。
内部形象:指企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。
……

形象策划与市场营销:
企业形象策划:指通过一系列企业识别(MI 、BI 、VI)的设计和运作,把企业理念、经营宗旨、价值观等传达给社会公众,塑造企业个性,显示企业精神风貌,使社会公众对企业产生高度的认同感,从而在市场竞争中谋取有利地位的整合系统的行为。


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