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饮食行业品牌营销工程师完全手册分析(ppt 65页)

所属分类:
餐饮管理
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饮食行业品牌营销工程师完全手册分析(ppt 65页)内容简介

饮食行业品牌营销工程师完全手册分析目录:
壹.品牌概念 
贰.关于品牌营销工程师 
叁.品牌营销完整案例分析 
肆.整体结论 
伍.直效行销 
陆.公共关系如何协助建立品牌 

 

饮食行业品牌营销工程师完全手册分析内容提要:
品牌是什么?
1、“品牌”在现今社会来说,就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说,品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家,有不同的意义
……

从无到有建立品牌五个秘诀
(1)保证您的品牌是质量好的产品、在人们的生活中扮演一定的角色
(2)精确地定义您的产品类别
(3)超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”
(4)将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来。
(5)把您的品牌主题超越广告
……

信息收集(InformationGathering):
品牌管家过程的第一步是彻底了解你的品牌。当然,从品牌管家的其余内容看来,不能独自做这项工作,要和团队在一起。“团队”,意味着公司中的每人都与品牌有关。回顾你所有关于品牌的知识,包括:
产品细节——它的利益,成分,它的物理形式和功能属性,它的历史等等。
消费者——大量使用者,轻度使用者,当前的,已失去的以及非用户;
他们和行为和态度,他们生活在哪里以及正在做些什么等等。
竞争——直接和间接的,范围、趋势等等。
环境——品牌背后的公司,和较广阔的环境、社会、经济、政治,文化等等。


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