饮食行业企业品牌形象与广告研讨(ppt 37页)
饮食行业企业品牌形象与广告研讨(ppt 37页)内容简介
饮食行业企业品牌形象与广告研讨目录:
一、品牌
二、品牌的历史
三、多品牌“USP”区分时代
四、多品牌,同质化时代
五、多品牌、多样化、全面同质化时代
六、品牌灵魂,即附加价值
七、品牌灵魂的功用
八、未来的行销是品牌的战争。
九、品牌忠诚度
十、品牌知名度
十一、........
饮食行业企业品牌形象与广告研讨内容提要:
品牌≠产品名称:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品的一切感受的总和,如个性、足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……
多品牌、多样化、全面同质化时代:
品牌=定位(感性及心理上的附加价值)+产品系列
同一产品类别内,产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌不再代表单一产品,而是代表一系列产品
品牌区分在于其消费者心中的“定位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的需要,且主要是在精神上和感性的
……
个人/社交性品牌价值:
品牌价值不单由消费者自身的理念或经验所形成,同时,也有消费者想象别的相关的人,对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌,必定有其对自身定下来某一特性需求,产品形成品牌的过程。
品牌并不属于生产者,真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品牌,生产者拥有“品牌资产”。
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