饮食行业企业品牌如何竞争天下(ppt 52页)

饮食行业企业品牌如何竞争天下目录：
一、未来的营销是品牌的战争
二、品牌
三、品牌的核心
1、如何建立强势品牌
2、品牌资产检视
3、如何建立品牌资产

 

饮食行业企业品牌如何竞争天下内容提要：
高品牌资产可以：
更能影响新消费者及留住旧消费者
能给予消费者购买的理由及使用后更易达到满足
能支持较高的价格
能提供更多的品牌成长及品牌延伸的机会
面对竟争的反应空间越长
……

品牌知名度的价值：
品牌联想的代名词
熟悉度引发好感
知名度是一种承诺，这种承诺包括：
1）这家公司投资这么大的广告，一定错不了；
2）这个品牌在市场上一定是个老牌子；
3）这个品牌铺货一定很好
4）这个品牌这么普遍，有那么多人用，应该可以放心使用
购买品牌目录群之一。
……

品牌知名度检视清单：
品牌传播方式是否独特并更具有针对性？
品牌广告语的韵律、声调是否琅琅上口并易于记忆？
品牌的广告语是否有独特的利益点、承诺点？
品牌的统一识别系统如何
品牌知名度的建立得益于何种行销模式？
品牌的产品延伸线对品牌的知名度有何影响？
品牌建立知名度的过程中的传播活动是否具有连续性？如在采用不同的广告版本、不同的媒体行程、媒体组合利用中是否严格贯彻既定方针等。
品牌现在的知名度现状如何？

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