医疗行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)

医疗行业企业品牌形象与广告分析目录：
一、大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗? 
二、为品牌下定义吧！ 
三、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产” 
四、“品牌资产”何以如此热门? 
五、品牌资产与消费者接受的程度 
六、我该如何着手？ 
七、广告扮演什么角色？ 

 

医疗行业企业品牌形象与广告分析内容提要：
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
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品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌经验：
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
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品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位，资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。

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