日化行业企业品牌营销工程师完全手册(ppt 85页)

日化行业企业品牌营销工程师完全手册目录：
壹. 品牌概念
贰. 关于品牌营销工程师
叁. 品牌营销完整案例分析
肆. 整体结论
伍. 直效行销
陆. 公共关系如何协助建立品牌

 

日化行业企业品牌营销工程师完全手册内容提要：
1、品牌营销工程
品牌营销工程是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神;
2、简单地说，“品牌营销工程”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。
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从无到有建立品牌五个秘诀：
（1）保证您的品牌是质量好的产品、在人们的生活中扮演一定的角色
（2）精确地定义您的产品类别
（3）超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”
（4）将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来。
（5）把您的品牌主题超越广告
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品牌检核（The Brand Check)：
品牌检核是检查有关品牌的要素是否仍然正确或适用。它是检查品牌每个方面的一种方法. 它的产品性能;它的特理特性;它所有的传播等等。作为在品牌写真中的明确表达，它反映并保持了品牌/消费者关系的真实。换句话说，品牌检核是一种简单的反省过程，通过我们确认的消费者提问的研究，使得投入于品牌写真绘制中的时间和努力不会白白地被浪费掉。

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