日化行业企业品牌塑造与营销策略讲义(ppt 61页)

日化行业企业品牌塑造与营销策略讲义目录：
Ⅰ什么是品牌？
Ⅱ什么是品牌资产？
Ⅲ品牌塑造（建立）的基础
IV品牌塑造策略（案例）
V国际品牌的发展策略
VI建立品牌资产的代价

日化行业企业品牌塑造与营销策略讲义内容提要：
企业的产品为什么必须建立品牌——国际市场竞争的八大趋势：
世界正变得越来越小
市场全球化及精品资料的竞争加剧
市场进一步细分
消费者选择的多样化和产品生命周期缩短
货架空间越来越有限
信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”
经济的不稳定性以及市场的多变性
未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存
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品牌的定义：
品牌是向消费者的承诺
向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准
以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺
品牌就是消费者与产品之间的互动关系
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别
我们可以有个推论：每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌
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什么是定位？
-----定位就是指明把品牌植入目标消费者心目中的位置
-----定位是指在目标市场中为公司或产品塑造比竞争者更有欲望的形象和认知度。
-----定位，简要地说就是用一个想法或词，来明确一个公司或品牌在目标消费者心目中的地位

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